品牌双螺旋
内容简介：
在数字化营销席卷商业世界的今天，品牌的重要性和定义正面临前所未有的挑战。鲁秀琼在《品牌双螺旋》中提出了一个关键问题：在新消费时代，传统的品牌营销（广告投放、带货能力、市场定位）与真正的品牌建设有何本质区别？
作者基于多年的市场营销经验，创新性地提出了”智情双驱”的品牌建设理论。这个理论将品牌建设分为理性的”智”与感性的”情”两个维度，形成DNA般的双螺旋结构，强调品牌需要在这两个维度上同步发展，螺旋上升。
作者简介：
鲁秀琼
Joanna Lu
贝恩公司全球专家合伙人，曾任联合利华中国区市场总监、可口可乐中国区和韩国区CMO。多年来成功塑造美汁源、冰露、fuzetea等价值10亿美元以上的品牌，她还是可口可乐、雪碧、芬达、奥妙、多芬、力士、中华牙膏等全球著名品牌负责人。曾服务多个中国品牌，推动品牌指数级增长，并帮助多个数字化平台制定商业化战略。荣获过多个亚太区大奖和荣誉称号：2019艾菲奖金奖、《哈佛商业评论》首届“中国新增长创新30人”、Campaign Asia 2018年度“亚太地区影响力CMO”等。
王 赛
Sam Wang
CEO咨询顾问，师从现代营销学之父菲利普·科特勒，专注于增长战略、市场营销与品牌战略的咨询，现任科特勒咨询集团董事合伙人。曾担任宝钢集团、海尔集团、字节跳动、中航国际、小米、腾讯等70多家公司的顾问，并在长江商学院、清华大学、香港大学等17家学府、商学院执教高级管理课程。他提出的“增长五线”“增长结构”以及“增长地图”等系列增长战略方法论对业界产生了广泛影响，著有《增长结构》《增长五线》等书。
《品牌双螺旋》书评：
在数字化营销时代，品牌建设的重要性不言而喻。 《品牌双螺旋：数智时代创建“真品牌”的新方法论》一书，由鲁秀琼和王赛合著，为我们揭示了品牌建设的新路径。书中提出的“品牌双螺旋”理论，从“智”和“情”两个维度出发，系统化地梳理了打造真品牌的五大层面：使命初心、用户满足、市场破局、品牌升维和全域链路。品牌双螺旋》一书介绍了在信息碎片化、竞争激烈的时代，如何通过【品牌DNA双螺旋模型】打造品牌。该模型包括“情”和“智”两条链，每条链上都有打造品牌所必需的“基因”。看完后有一种醍醐灌顶，打通任督二脉的感受。
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