横向营销
内容简介：
营销大师科特勒的晚年研究集大成之作《横向营销》,标志着营销理念的重要转变。这本书揭示了营销思维从纵向到横向、从个体到团队、从固定模式到灵活多变的发展趋势,为现代企业开启了全新的营销视角。
传统的纵向营销以定位和4P理论为核心,遵循企业开发产品、营销推动购买的单向路径。而在当今市场环境下,更具影响力的是以跨界、融合、混搭为主导的横向营销模式。这种创新的营销方式打破了传统界限,通过品牌联名、多元化产品开发等方式,创造出新的市场机会。
作者简介：
菲利普.科特勒，现代营销集大成者，SHI界级市场营销权威。他是现代营销学的奠基之作、市场营销学的“Sheng经”《营销管理》一书作者。他还是美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学终身教授，《金融时报》“十大商业思想家”之一。
费南多.德里亚斯迪贝斯，西班牙艾萨德商学院（ESADE）和美国密歇根大学的经济学家，专注创新与市场营销研究的Salvetti& Llombart咨询公司的创建人。该公司为麦肯锡公司、雀巢、丹侬、惠普、梅塞德斯.奔驰、索尼等公司进行重大规划。
横向营销的精彩书评：
《横向营销》一个模型六个角色A-F横向联合驱动。横向营销，是对已知信息的一种重组，通过更富探索性、可能性、诱导性的创新思维，来运作市场；而纵向营销，则要求企业必须首先界定市场，利用市场定义来创造竞争优势。 横向营销将市场营销的重要性提升到战略高度，并把市场营销扩展到一般的传播和价值定位等领域。 坚持阅读，相信量变产生质变…但该说的丧气话还是得说…鱼竿太短，够不着人心所向…饵盆太浅，装不下事事无常…从此便有江湖无口，最后冷落的是人心
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