营销管理（第16版）
内容简介：
55年畅销全球,20多种语言版本,被誉为”营销圣经”的《营销管理》,最新第16版重磅来袭!由营销学泰斗菲利普·科特勒领衔,联手新晋学术思想领袖亚历山大·切尔内夫,为我们带来全新视角的营销智慧。
《营销管理》世界顶级营销学者倾力打造，半个多世纪的学术积淀；全面重写和重组,适应新时代营销环境，融入最新营销理论和实践；创新的阅读体验多媒体、动态、互动元素，提升学习兴趣和效果；理论与实践完美结合，从战略高度到战术细节全面覆盖
生动展示营销理论在实际中的应用，同时深入剖析特定营销主题，突出重点,加深理解，当你静下心来研读《营销管理》这本书时，你将掌握现代营销的核心理论与方法，了解最新的营销趋势与实践，提升战略思维与决策能力，学会运用数字工具进行营销，培养全球化视野与可持续发展意识。
《营销管理》(第16版)不仅是一本教科书,更是一部营销智慧的宝典。它融合了传统营销理论的精华和现代营销实践的创新,为读者提供了一个全面、深入、前沿的营销知识体系。
作者简介：
菲利普·科特勒（Philip Kotler）
美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授，美国营销协会（AMA）杰出营销教育家奖的首位获得者（1985年）；1975年被美国营销协会的学术成员选为营销思想领袖，期间获奖无数，并于2014年营销名人堂。
凯文•莱恩•凯勒（Kevin Lane Keller）
达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（E.B. 奥斯本讲座教授），曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应学位。
在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。
亚历山大·切尔内夫（Alexander Chernev）
美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授，心理学、工商管理学博士。
他是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学领域的学术思想领袖、演讲家和顾问。
观后书评：
作为营销职能人员，有幸读到了《营销管理》，这本书涉及大量的营销管理学专业知识理论及案例，从整体战略制定、产品策略、渠道规划、品牌建立、价格制定、顾客分析全方位阐述了营销活动的原理、意义及方法，可读性强，但对于此前未接触过营销学原理的读者来说，易读性较低，有时需通过查阅资料来辅助理解。
《营销管理》每一章开头都会有一个相关的现实世界的营销案例，开头有学xi目标、营销洞察、深.度的分析、结尾还有本章小结，一套扎实的组合拳，使我们了解市场变化与趋势，帮助我们更好的制定营销战略和规划，实现企业长期的价值。jue对是不能错过的一本好书.
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