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菲利普.科特勒

横向营销

横向营销内容简介：营销大师科特勒的晚年研究集大成之作《横向营销》,标志着营销理念的重要转变。这本书揭示了营销思维从纵向到横向、从个体到团队、从固定模式到灵活多变的发展趋势,为现代企业开启了全新的营销视角。传统的纵向营销以定位和4P理论为核心,遵循企业开发产品、营销推动购买的单向路径。而在当今市场环境下,更具影响力的是以跨界、融合、混搭为主导的横向营销模式。这种创新的营销方式打破了传统界限,通…
经济管理
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翻书猫24年11月23日

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